Two days ago, I was introducing the first part of 'Creating a Unique voice for marketing your business' by giving the two first secrets of the recipe, and presenting a perfect place to illustrate that marketing posting, Market Lane Coffee in Melbourne...
Il y a deux jours, j'ai commencé la première partie de 'Creating a Unique voice for marketing your business' en donnant les deux premiers secrets de la recette, et en présentant un endroit génial pour illustrer mes propos : Market Lane Coffee in Melbourne.


Secret Three. Own the Stage
Those brands that try to be a little bit of everything to everyone, end-up being meaning nothing to anyone. Once you understand who your market is (and just as importantly, who it isn’t) use your brand voice with confidence and gusto. No-doubt some people will not click with your messages, but those for whom your brand is intended will be strongly attracted to its authenticity.
Secret n°3. Rester sur le devant de la scène
Ces marques qui essaient d'être un peu tout à la fois et pour tout le monde, finissent par ne signifier plus rien pour personne. Une fois que vous avez compris quel est votre marché (avec autant d'importance, ce qu'il n'est pas), utilisez votre voix avec confiance et enthousiasme. Aucun doute sur le fait que certains n'adhéreront pas à vos messages, mais ceux vers qui la marque aura porté ses intentions seront fortement attirés par cette authenticité.




In Melbourne there is great coffee to be had on almost every street, in almost every neighbourhood… and yet, it seems there’s always room for one gorgeous new coffee spot!
Fleur and Jason, the owners, are passionate about their coffees – they source unique coffee blends from around the globe, roasting them carefully in small batches on site to bring out the unique regional characteristics in each coffee.
They’re keen to pass on their enthusiasm for the provenance of their coffees through free sampling and public ‘cuppings’ (tastings) every day at 10am. Simple and yum.
A Melbourne, on peut boire de bons cafés à tous les coins de rue, dans presque tous les quartiers... et pourtant il semblerait qu'il y ait toujours de la place pour un superbe nouveau haut lieu du café.
Jason et Fleur, les propriétaires, sont passionnés de café - ils achètent des mélanges uniques de café partout dans le monde, les torréfient avec attention par patites quantités, sur place, pour révéler les caractéristiques uniques de chaque arôme.
Désireux de transmettre leur passion sur les origines de leurs cafés, ils organisent des dégustations gratuites tous les jours à 10 heures. Simple et délicieux.




Secret Four. Stand Out
Every market place has competing brands – the good news is that most speak in a similar voice devoid of unique personality. Even more remarkable though is most brands intentionally mimic the voice and the messages of the other brands they compete with. Rather than looking to your competition for inspiration, look to your audience. Run focus groups of your customers, hang-out where they hang-out, spend time listening to how they talk about their lives and the way your products and services fit into their life styles.
Secret n°4. Sortir du lot
Chaque marché à des marques compétitives - la bonne nouvelle c'est que la plupart de ces marques parlent et s'adressent de la même façon à leur clientèle sans personnalité propre. Même au delà de ça, la plupart des marques miment intentionnellement les messages des autres marques avec lesquelles elles sont en compétition. Plutôt que de regarder la compétition pour s'en inspirer, regardez votre clientèle, votre cible. Mettez le focus sur vos consommateurs, sortez là où ils sortent, passez du temps à écouter comment ils parlent de leur vie, et de la façon dont vos produits ou services pour coller à leurs styles de vie.


Secret Five. Get into the Zone
A technique writers use to build authenticity into a character is to picture someone they know who embodies the persona they wish to create. This technique is equally effective for creating authentic brand voices. Once you have clearly defined your brand’s personality, identify someone you know well who strongly shares those attributes. The better you know the person, the more effective this technique. Spend time listening to the way your ‘brand voice muse’ speaks. Then, whenever you’re creating a piece of brand communication, get ‘into the zone’ and channel their voice.
Secret n°5. Entrer dans la danse.
La technique des écrivains pour créer des personnages authentiques est de décrire quelqu'un qu'ils connaissent, ayant une personnalité proche de celui qu'ils veulent créer. Cette technique fonctionne pour créer une voix authentique pour une marque. Une fois que vous avez clairement décrit la personnalité de votre marque, repérez quelqu'un que vous connaissez bien qui partage cette personnalité. Plus vous connaîtrez la personne plus la technique sera efficace. Passez du temps à écouter votre "muse inspiratrice pour la voix de votre business". Chaque fois que vous créerez un support de communication pour votre marque, 'entrez dans la danse' et laissez vous guider par sa voix.





Secret Six. 100% Personality
The final secret is to spread the word at every opportunity. The thing about a rich and unique brand voice is its capacity to spread the word about your brand further and wider than ever before, and no more effort. Re-write your ads, your web site, your brochure, even your business card. The more you use your brand voice, the better your writing becomes, and the stronger your voice becomes as a brand asset, sowing the seeds of rich and deep emotional connections with your market.
Secret n°6. De la personnalité à 100%
Dernier conseil, saisissez toutes les occasions pour en parler. La chose importante pour une 'voix' de marque unique et riche est sa capacité à faire parler de la marque, toujours plus qu'avant. Pas plus compliqué que cela. Ré-écrivez vos annonces pubs, votre site internet, vos dépliants, même votre carte de visite. Plus vous utilisez votre 'voix', plus elle deviendra forte et deviendra un atout de votre marque, qui sèmera des graines pour créer des connexions riches, profondes et émotionnelles avec votre marché.




At Market Lane, there is a full concept as I like at victona, a whole concept, emotions, a feel behind such a cafe.
Great concept, great brand, authenticity, ideas, personnality, a great visual communication matching with a stunning interior.
A cooperation between architect Deborah Litchfield, stylist Claire Evans and Swear Words; the design of Market Lane Coffee is a mixture of natural warmth and industrial cool. Earthy textures and colours take the edge off a clinical and scientific concept focussed on coffee education.
Market Lane Coffee has clearly taken the approach: ‘we’ll do it better than anyone else’. Congrat's

A Market Lane, il y a un concept global comme je les aime chez victona, des émotions, un ressenti, tout ça derrière 'juste' un café.
Un bon concept, une chouette marque, de l'authenticité, des idées, de la personnalité, une bonne communication visuelle en accord avec un intérieur au design de qualité.
Une coopération entre l'architecte Deborah Litchfield, la styliste Claire Evans et l'agence Swear Words ; le design de Market Lane Coffee est un mix de naturel cocooning et d'industriel cool. Des textures proches de la terre et des couleurs qui mette ce café à la frontière d'un concept scientifique et clinique tourné d'éducation au café.
Market Lane Coffee a clairement choisi l'approche : 'nous ferons mieux que tous les autres'. Bravo



All the lovely pics here are taken by Tony Mott, and styled by Claire Larritt-Evans.

Market Lane
Shop 13 Prahran Market
163 Commercial rd (entrance on Elizabeth st)
South Yarra


So what do you think? Ready to revamp your brand to create your Unique voice?
Alors qu'en pensez-vous ? Prêt à repenser votre marque pour créer une 'voix unique' pour votre business ?